NEGÓCIOS

Uber tem primeiro ano lucrativo desde o IPO

Você chegou ao seu destino… depois de quatro anos.

A Uber obteve seu primeiro lucro anual como empresa pública, arrecadando quase US$ 1,9 bilhão no ano passado – e US$ 1,4 bilhão somente no último trimestre.

Primeiro lucro de verdade. O aplicativo de caronas pioneiro, fez IPO em 2019, registrou lucro em 2018, mas não foi por causa da operação, mas graças a alguns investimentos.

2023 foi o primeiro ano em que a Uber realmente levou para casa $$ de suas operações. No quarto trimestre, as caronas foram o negócio de crescimento mais rápido do Uber, com as corridas aumentando 29%.

Além das caronas. As entregas também foram fortes (aumento de 19% nos pedidos), mas o negócio de frete da Uber perdeu força à medida que o transporte caiu.

Um mundo em que dinheiro parecia infinito… Antes da pandemia, a estratégia da Uber (e de praticamente todas empresas tech) era o crescimento a todo custo – também conhecido como: renunciar aos lucros para fazer alarde em iniciativas de crescimento.

Os dólares de investimento estavam chegando, permitindo que as startups gastassem bilhões.

No caso da Uber, isso era visto na forma de cupons de desconto e promoções, bem como incentivos financeiros para os motoristas. Com isso a Uber acumulou dezenas de bilhões em perdas operacionais ao longo dos anos.

Mudando a estratégia… O mundo pós pandemia é outro, devido sobretudo a alta dos juros, o dinheiro parou de ser “de graça” e os investidores passaram a exigir lucro de verdade e não só crescimento bonitinho como números de usuários ou downloads.

Foco no essencial e corte de custos:

Não, não estamos falando da Meta…. A Uber se livrou de negócios não essenciais, como carros autônomos e patinetes elétricas. No mês passado, ela disse que estava fechando seu aplicativo de entrega de bebidas alcoólicas, o Drizly.

A Uber também demitiu centenas de trabalhadores no ano passado e disse que cortou promoções aos clientes e incentivos aos motoristas.

Conclusão: Reduzir ≠ desacelerar…

Os recentes ganhos de grande sucesso de empresas de tecnologia como Uber e Meta mostram que focar na “eficiência” (leia-se: lucros) não significa renunciar ao forte crescimento das receitas.

Apesar do corte de despesas, o Uber ainda registrou um crescimento de vendas de dois dígitos.

Muitos usuário = oportunidade para anúncios. Seu negócio de publicidade no aplicativo foi uma adição que impulsionou o crescimento. Os anunciantes ativos atingiram mais de 550 mil no último trimestre – um aumento de 75% em relação ao ano anterior.

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ E agora, 5 estrelas para o update ou um link misterioso?

30 segundos valem US$ 7 milhões?

Domingo acontecerá o Super Bowl, a final do futebol americano que neste ano terá a disputa entre Kansas City Chiefs(time do namorado da Taylor Swift) e San Francisco 49ers.

Espera-se que o jogo atraia mais de 110 milhões de espectadores, 25% dos quais planejam se concentrar mais nos anúncios do que no jogo em si. Anúncios que por sinal são uma fortuna (e muitas vezes um espetáculo à parte).

E toda essa atenção tem um custo… em torno US$7milhões(R$35milhões) por um espaço de 30 segundos!

Vale a pena?

Em 2022, o anunciante médio do Super Bowl obteve US$ 4,60 para cada dólar gasto, de acordo com um relatório da empresa de pesquisa de mercado Kantar.

• E as marcas que usam mídia digital, criativa e conquistada para complementar os anúncios obtiveram os maiores retornos.

Mas, calma. Na média esse número parece muito bom, mas óbvio que o retorno não é garantido.

O retorno está atrelado ao risco e comerciais medíocres (um que poderia ter sido apenas um anúncio normal, transmitido a qualquer momento por exemplo) facilmente passa despercebido e não dá o retorno esperado à marca.

Celebridades: bom ou ruim? Cada campanha publicitária tem um objetivo, mas que certamente está relacionado com a marca e não a deixar a celebridade mais famosa. Ou seja, o percebido é que o tiro às vezes sai pela culatra e a atenção atraída no comercial é direcionada à pessoa e não à oferta.

O que a audiência quer? De acordo com uma pesquisa recente da Harris Poll, 69% desejam ver anúncios engraçados e apenas 1 em cada 5 deseja ver anúncios com influenciadores, de acordo com a pesquisa.

Não são só os anúncios que são uma fortuna. O Super Bowl deste ano terá os ingressos mais caros da história. Verificando no site da Ticketmaster, o ingresso mais barato sai pela bagatela de US$ 7.000(R$35mil apenas). Ah, mas além do jogo você poderá assistir ao show do intervalo. Este ano a atração será o Usher.

TECH

YouTube aposta alto em IA para 2024

O CEO do YouTube, Neal Mohan, listou a IA generativa como a principal ‘grande aposta’ da plataforma para 2024 em uma nova postagem do blog descrevendo sua visão para capacitar os criadores e democratizar o acesso à tecnologia.

Os detalhes:

• Mohan disse que a missão é usar IA para ajudar “todos a criar”, não para substituir os criadores.

• O YouTube Shorts e suas mais de 70 bilhões de visualizações diárias serão um alvo importante para testar novos recursos de IA de vídeo.

• O blog também destacou novos experimentos como o Dream Screen, que permite aos usuários criar planos de fundo gerados por IA para curtas, e o Dream Track para músicas geradas por IA.

Por que é importante:

Embora a IA ainda enfrente reações existenciais de muitos creators, plataformas como o YouTube, que trabalham para capacitar os criadores de conteúdo, podem ajudar a mudar o sentimento.

E quanto mais integrada a IA se torna, mais a conversa muda para uma “ferramenta” criativa em vez de uma “substituição” criativa.

MUNDO

🇺🇸 🇲🇽 Hecho en Mexico. Os EUA compraram mais produtos do México do que da China em 2023, a primeira vez que isso aconteceu em 20 anos. As exportações do México para os EUA valeram 475,6 bilhões de dólares.

⚒ 🔋O que fazer com uma mina depois de ter extraído todo o minério? A mina mais profunda da Europa se tornará uma bateria gravitacional gigante. A mina Pyhäsalmi, na Finlândia, será convertida em uma grande bateria gravitacional para armazenamento de energia renovável. Com uma profundidade de 1.400 metros, pode armazenar até 2 MW de energia. Essas baterias funcionam levantando e liberando pesos pesados para alimentar turbinas com a energia da queda. Essa tecnologia promissora pode revitalizar minas antigas e atender à demanda global de eletricidade.

🇮🇱 Netanyahu rejeita a proposta de cessar-fogo do Hamas. Netanyahu rejeita acordo de cessar-fogo proposto pelo Hamas, chamando-o de "delírio". O Hamas exige libertação de reféns em troca da libertação de prisioneiros e cessar-fogo permanente, mostrando as grandes divergências entre os lados, apesar dos esforços de mediação de várias partes, incluindo os EUA e o Egito.

🗳 Líder do Azerbaijão rumo à reeleição. O presidente do Azerbaijão, Ilham Aliyev, conquistou um quinto mandato com 92% dos votos. O resultado não é nenhuma surpresa, dado o seu controle sobre os meios de comunicação social, um boicote da oposição e o seu sucesso na captura da contestada região de Nagorno-Karabakh (onde votou) à Arménia no ano passado.

E etc…

📱 Alguém gosta de celulares dobráveis? Em 2023, 21 milhões de celulares dobráveis foram vendidos, segundo o grupo de pesquisa IDC. A Apple está supostamente trabalhando no desenvolvimento de modelos de iPhone e iPad com designs dobráveis horizontais semelhantes ao Galaxy Z Flip da Samsung. E não é de hoje… A empresa vem explorando iPhones dobráveis já em 2018. Mas não há nada garantido, o projeto ainda pode ser cancelado caso o produto final não atenda aos padrões de design da Apple.

🔥 Notícia picante… A Coca-Cola está fazendo uma rara adição à sua linha permanente de produtos com um sabor de bebida “apimentado” nos EUA e no Canadá.

👯‍♀️ Beyoncé anuncia nova linha de cuidados com os cabelos 'Cécred'. A superestrela global disse que "sempre sonhou" em continuar o legado de sua mãe na indústria de cabelos e beleza.

🚙 Vish… A Tesla vendeu apenas um carro na Coreia do Sul em janeiro, o que representou o pior mês no país desde julho de 2022, quando não vendeu nenhum.

🇧🇷 A inflação do Brasil foi de 0,42% em janeiro. O IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) divulgou o resultado nesta 5ª feira. A taxa mensal desacelerou em relação a dezembro, de 0,56%. Nos últimos 12 meses, acumulou uma alta de 4,51%, menor que os 4,62% registrados em 2023.