Negócios

A estratégia (e o custo) para tornar o mundo rosa

Estima-se que o foram necessários US$145milhões para produzir o filme da Barbie. O orçamento para o marketing foram outros US$100milhões!

Arrasta pra cima. Para gerar tamanho hype é de se esperar que o marketing vá além de uma campanha no Instagram, mas a estratégia adotada pela equipe do filme fez uso de muito além do inesperado.

O filme estreiou semana passada, mas a promoção já acontece desde abril!

Gerador de memes: A campanha começou com uma estratégia de viralização simples: um gerador de memes que permite a criação de selfies com o poster do filme. O meme foi um fenômeno, fazendo com que milhares de usuários e influenciadores criassem sua versão do poster

Rosa = Barbie. Outdoors ‘rosa barbie’ apenas com a data de estreia do filme, mansão rosa em Malibu, EUA, para alugar pelo Airbnb, coleção da Zara, collab com BK… Bom, foram mais de 100 collabs.

O segredo do sucesso é ter sucesso. Com tanto dinheiro investido em publicidade o sucesso foi tão grande que outras marcas começaram a surfar a onda criando coleções temáticas e aumentando ainda mais, a custo zero, a exposição do filme.

Apelando para a nostalgia e dando uma pitada de ‘inovação’ pela narrativa, o filme da boneca da Mattel deve fazer a empresa faturar US$ 1 bi. Um bom ROI, né?

A Disney pode permitir que as ligas esportivas comprem um pedaço da ESPN

Quando Bob Iger disse que a Disney estava tentando vender parte da ESPN para parceiros estratégicos enquanto a Casa do Rato lutava contra o declínio da televisão linear, a maioria de nós provavelmente imaginou tipos de altas finanças se envolvendo na rede.

Mas a CNBC informou ontem que a empresa manteve conversas preliminares com a NFL, NBA e MLB sobre a possibilidade de as ligas assumirem uma participação minoritária.

A Disney, dona de 80% da rede, terá “a mente aberta” sobre quem poderia ser o parceiro, disse Iger anteriormente.

Veja também:

• Setor cervejeiro no Brasil cresceu quase 12% em 2022

• A Blackstone se tornou a primeira empresa de private equity a administrar US$ 1 trilhão em ativos.

• GPA recusa nova oferta pelo Exito e detalha condições para venda

• Howard Marks ensina como fazer previsões certeiras: “seja econômico e seja do contra”

• China: investidores se afastam de EUA e Europa e se direcionam para Ásia e América do Sul

• A curiosa falência de uma startup com US$ 128 milhões no caixa e o caso das bike que pegam fogo

Brasil

Novo decreto de armas lançado pelo governo

O presidente Lula (PT) anunciou na última 6ª feira o PAS (Programa de Ação na Segurança), elaborado pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.

O programa estabelece mudanças em relação ao controle de armas e segurança nas escolas, além de estabelecer o pacote da democracia, que propõe punições para crimes contra o Estado Democrático de Direito.

O que mudou: o governo apresenta mudanças estabelecidas no governo de Bolsonaro em relação ao decreto de armas, que flexibilizou o acesso às armas no país.

• O novo decreto estabeleceu uma redução significativa nas permissões de uso e compra de armas para CACs (Caçadores, atiradores e Colecionadores).

Veja também:

• Dívida pública sobe para R$ 6,19 trilhões, divulga Tesouro

• Haddad lança agenda de reformas econômicas para 2024 e fala em reverter ‘decisões desastrosas’ do governo anterior

• Classes A e B tendem a ganhar mais com Lula 3, não a D/E

• Desenrola Brasil: bancos renegociam R$ 500 milhões em dívidas em cinco dias

• PT lidera a distribuição de cargos comissionados

• IBGE estima safra recorde de 307,3 milhões de toneladas para 2023

• Exportações do agro somam US$ 82 bi no 1º semestre e batem recorde

Mundo

EUA suspendem o financiamento do laboratório de Wuhan

Autoridades federais de saúde suspenderam oficialmente financiamento dos EUA para o Instituto de Virologia de Wuhan (WIV)

• Em 2014, os Institutos Nacionais de Saúde dos EUA (NIH) concederam uma bolsa a uma organização sem fins lucrativos dos EUA para pesquisa sobre “emergência de coronavírus de morcego”. Essa organização sem fins lucrativos então desviou parte do dinheiro da concessão do NIH para o WIV

• Desde então até 2020, o WIV recebeu $ 1,4 milhão por meio disso. Parou de receber dinheiro de subsídios dos EUA em julho de 2020 em meio a especulações sobre as origens da Covid

• Nesta semana, o governo Biden cortou oficialmente o financiamento ao WIV, dizendo que não observou as medidas de segurança adequadas e representa uma ameaça à segurança pública

Zoom out: O WIV pode apelar da suspensão dos EUA e possível expulsão no prazo de 30 dias; não comentou o desenvolvimento. A China criticou a decisão dos EUA e afirmou que os EUA estão vendendo teorias da conspiração.

Encontro do G20 termina sem acordo sobre redução do uso de combustíveis fósseis

As autoridades do G20 se reuniram neste sábado, na Índia, para o ETMM (Energy Transitions Ministerial Meeting, na sigla em inglês) com o objetivo de discutir iniciativas globais de transição energética.

Sem consenso. Não se chegou a um acordo sobre a redução gradual do uso dos combustíveis fósseis.

Arábia Saudita, Rússia, China, África do Sul e Indonésia, os principais extratores de combustível fóssil do bloco, opõem-se ao objetivo de triplicar as fontes de produção de energia renovável até 2030.

Preferem pagar. O ministro de Energia da Índia, RK Singh, em conversa com jornalistas depois da conferência, disse que “alguns países queriam usar a captura de carbono em vez de reduzir gradualmente os combustíveis fósseis”.

Veja também:

• Ataque russo de mísseis atinge catedral ucraniana do século 19, e Zelensky promete ‘retaliação’

• Eleição na Espanha pode afetar os planos de Lula para a relação do Brasil com a Europa

• Unesco condena ‘bombardeios brutais’ contra o patrimônio na Ucrânia

Tech

Amazon quer que as compras estejam a um palmo de distância

A Amazon anunciou que está lançando o Amazon One, uma tecnologia que permite que você pague pelas coisas simplesmente passando a palma da mão sobre um scanner, para todos os seus mais de 500 locais da Whole Foods.

• Whole Foods é uma rede de supermercados nos EUA que comercializa produtos naturais, orgânicos ou sem preservantes, sabores, cores e gorduras artificiais e que pertence à Amazon.

Segunda tentativa: O Amazon One foi lançado pela primeira vez em setembro de 2020, mas o lançamento foi lento.

Me dá uma mãozinha aí: Como funciona este meio de pagamento? Você digitaliza a palma da mão em um dispositivo que mapeia as veias e os ossos internos e a digitalização é vinculada a uma conta com um cartão de crédito.

No momento, o Amazon One está disponível apenas em cerca de 200 lojas Whole Foods, além de alguns supermercados Amazon Go sem caixa.

Torná-lo onipresente na Whole Foods sugere que a Amazon pode estar procurando normalizar a tecnologia, que pode alavancar em uma oportunidade de negócios:

• A Amazon vendeu o Amazon One a terceiros. Em março, a Panera Bread anunciou que seria a primeira rede de restaurantes a usar o scanner e, em maio, a Coors Field, em Denver, adotou a tecnologia para pagamento e verificação de idade para fãs de beisebol que compram álcool.

• Amazon One se comercializou como um sistema de identificação para locais no passado, mas seu progresso foi um tanto prejudicado por questões de privacidade em torno do uso de biometria. Em março de 2022, o Anfiteatro Red Rocks em Denver cancelou seus planos de usar o Amazon One após pressão de ativistas e artistas de privacidade.

Sete empresas de tecnologia concordam com salvaguardas de IA definidas pela Casa Branca

O grupo de empresas – Amazon, Google, Meta (Facebook), Microsoft, OpenAI e as startups Anthropic e Inflection – se comprometeu com um conjunto de padrões que incluem relatórios públicos de falhas e riscos em sua tecnologia, além de supervisão terceirizada do funcionamento de sistemas comerciais de IA. O acordo expirará assim que o Congresso aprovar uma legislação para regular a IA.

Cientistas observam pedaço de metal rachado se curar sozinho

Alerta de tech à la Star Wars.

Pesquisadores do Sandia National Laboratories do Departamento de Energia dos EUA e da Texas A&M University descobriram uma rachadura microscópica - causada por estresse ou movimento repetido e conhecida como dano por fadiga - eventualmente fundida durante um experimento separado envolvendo movimentos repetidos.

Se aproveitada, a descoberta pode ajudar na criação de máquinas de autocura e outras estruturas metálicas.

Teremos R2D2 nos nossos carros os consertando depois daquela esbarrada na pilastra do estacionamento do shopping?

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Diversos

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A verdadeira história de 'Oppenheimer’

A sensação do fim de semana foi a dupla ‘Barbieheimer’. Se falamos sobre a estratégia de marketing de Barbie, que falemos sobre a história de Oppenheimer também.

O thriller extenso e repleto de estrelas de Christopher Nolan centra-se na vida do físico teórico J. Robert Oppenheimer, também conhecido como o pai da bomba atômica. O espetáculo IMAX de três horas se baseia em um tomo igualmente pesado: a biografia de 721 páginas American Prometheus: The Triumph and Tragedy of J. Robert Oppenheimer, de Kai Bird e Martin J. Sherwin.

Resumindo (sem spoilers): narra Oppenheimer liderando o Laboratório de Los Alamos, responsável pela execução do Projeto Manhattan durante a Segunda Guerra Mundial, seus conturbados anos do pós-guerra lutando com as terríveis implicações de seu trabalho e seu desentendimento com o governo durante a Guerra Fria.

Quem foi Oppenheimer, realmente? Os conflitos internos e as circunstâncias tumultuadas de Oppenheimer tornam sua vida o alimento perfeito para uma representação dramática. Apesar de ser apenas uma pessoa (muito influente), ele se encaixa em um grande número de funções.

O gênio problemático: em seus dias de faculdade, Oppenheimer sofria de problemas de saúde mental, incluindo depressão severa. Ele também experimentou um ciúme profundo e agiu de acordo com isso, uma vez envenenando uma maçã e colocando-a na mesa de seu professor em Cambridge.

O azarão: Embora ele fosse um cientista talentoso, Oppenheimer era uma escolha improvável para liderar um enorme laboratório encarregado de desenvolver armas de destruição em massa de ponta antes da Alemanha nazista. Um colega disse que não confiaria em Oppenheimer para administrar uma lanchonete, escreveram Bird e Sherwin em American Prometheus.

O herói nacional: Em 1943, o brigadeiro-general Leslie Groves fez uma aposta e nomeou Oppenheimer como o principal cientista do Projeto Manhattan, colocando-o no comando de uma equipe dos sonhos de pesquisa composta por cérebros como Richard Feynman, Enrico Fermi e Niels Bohr. Oppenheimer finalmente disse “Acho que funcionou” no verão de 1945, depois de testemunhar a primeira detonação bem-sucedida de uma arma nuclear na história durante um teste no deserto do Novo México. Bombas atômicas logo foram lançadas sobre Hiroshima e Nagasaki, levando à rendição incondicional do Japão.

O ativista consciencioso: Após a guerra, a destruição violenta que a invenção de Oppenheimer causou no Japão pesou sobre ele. Recordando seus pensamentos ao ver a bomba explodir com sucesso, ele citou a famosa escritura hindu: “Agora eu me tornei a Morte, o destruidor de mundos.” Ele também disse ao presidente Truman que sentiu que tinha sangue nas mãos - uma conversa que supostamente não foi bem. Ele defendeu o controle de armas e, em 1949, se opôs ao plano de Truman para uma bomba de hidrogênio mais poderosa.

A figura trágica: a América do pós-guerra foi um momento ruim para fazer campanha contra as armas de destruição em massa, pois o governo ficou obcecado em construir mais delas para combater a União Soviética. As simpatias esquerdistas de Oppenheimer e a esposa afiliada ao Partido Comunista levantaram suspeitas de deslealdade em uma época em que muitas pessoas eram acusadas de serem espiãs comunistas. Ele teve seu certificado de segurança retirado após uma audiência voluntária na Comissão de Energia Atômica dos EUA (foi restaurado postumamente em 2022).

O pária: toda a provação deixou Oppenheimer gravemente deprimido e com a sensação de que seu legado foi manchado. Ele passou muitos de seus anos restantes em exílio auto-imposto, dividindo seu tempo entre Princeton e a pequena Ilha de St. John, nos Estados Unidos, até morrer em 1967, aos 62 anos.

Que papel Oppenheimer desempenha hoje? Entender por que a história de Oppenheimer ressoa agora é certamente muito mais fácil do que descobrir o que está acontecendo em A Origem. Os paralelos com a inteligência artificial, outra tecnologia que assusta seus próprios criadores, não são exatamente sutis. O próprio Nolan disse acreditar que o filme é um "conto de advertência" para o Vale do Silício.

Kai Bird, coautor do livro no qual o filme se baseia, escreveu em um artigo de opinião para o New York Times que o legado de Oppenheimer deveria levar o governo a atender às advertências de pioneiros da tecnologia que pedem cautela, como o CEO da OpenAI, Sam Altman. Nolan afirma ter ouvido pesquisadores de IA falando sobre estar em seu próprio “momento Oppenheimer” e espera que o filme possa ensiná-los uma ou duas coisas sobre como assumir a responsabilidade por suas invenções.